4月26日，阿里巴巴宣布在全国范围内打造“新零售之城”，通过天猫、盒马、口碑、饿了么等多个业态提升市民生活品质，将新零售从一种创新商业模式，落地为真切可感的生活方式。北京作为全国首都，也因此成为了新零售模式爆发的主要阵地之一。
5月25日，北冰洋、月盛斋、王致和、槐香农业、味多美、新源里四季生鲜等天猫老字号、盒马、口碑、饿了么商家齐聚，共同分享了阿里新零售带来的商业变化。“天猫超市一小时达”在北京首开，已覆盖主城区数千个“天猫小区”；“天字号计划”致力于复兴 117 家北京老字号品牌，北冰洋、稻香村等地方品牌已升级为全国性的中国新名片。据悉，5月底，北冰洋、吴裕泰等老字号品牌也将接入天猫超市一小时达。